Meta apporte quelques modifications à la façon dont ses applications gèrent la publicité et les jeunes utilisateurs. Selon les nouvelles règles, les annonceurs sur Instagram Et Facebook il ne pourra pas exploiter autant de données personnalisées pour cibler les publicités sur les adolescents. Les utilisateurs de moins de 18 ans auront également de nouveaux choix concernant les publicités qu’ils voient et pourquoi.
À partir du mois prochain, Meta supprimera l’option de cibler les utilisateurs adolescents en fonction du sexe. La société mettra également fin à la capacité des annonceurs à cibler des publicités personnalisées sur les utilisateurs de moins de 18 ans en fonction de leur activité dans l’application, y compris les personnes qu’ils suivent sur Instagram et les pages Facebook qu’ils aiment.
Après les modifications, les publicités personnalisées sur ces applications ne s’appuieront que sur l’âge et l’emplacement d’un utilisateur pour déterminer la pertinence. Selon Meta, la localisation est nécessaire pour évaluer quels produits et services sont disponibles dans la zone d’un utilisateur.
Dans deux mois, Facebook et Instagram déploieront également de nouveaux contrôles pour les utilisateurs adolescents (les enfants de moins de 13 ans ne sont pas autorisés sur ces applications, techniquement). Les adolescents auront la possibilité de « voir moins » d’un sujet donné, en déterminant quelles publicités la plateforme leur proposera.
Ces changements sont les derniers efforts pour intégrer certaines protections rétrospectives de la vie privée pour les jeunes utilisateurs de Meta. En 2021, Instagram a bloqué les annonceurs de cibler les adolescents en fonction de leurs intérêts ou activité en ligne en dehors de l’application.
La Commission irlandaise de protection des données a mené une deux ans d’enquête sur la façon dont Instagram gère les comptes d’utilisateurs pour les 13 à 17 ans, en particulier la pratique de l’entreprise consistant à rendre ces comptes publics par défaut et à permettre aux enfants qui ont opté pour des comptes d’entreprise de partager leurs numéros de téléphone et autres informations de contact.
Méta c’était condamné à une amende d’environ 400 millions de dollars pour ces infractions. À l’époque, la société a déclaré qu’elle prévoyait de faire appel et a critiqué le régulateur irlandais pour avoir puni la société pour ses politiques passées (celles qui n’ont probablement changé que face à la réglementation imminente, il convient de le noter). Les enfants sur Instagram n’étaient pas opté pour des comptes privés ou poussé à passer du public au privé jusqu’en 2021.
Les changements progressifs de Meta s’arrêtent évidemment avant de désactiver complètement les publicités pour adolescents, une solution qui ne serait pas déraisonnable compte tenu des risques encourus. La décision de l’entreprise de maintenir le cap suggère que ses jeunes utilisateurs ont suffisamment de valeur publicitaire pour que Meta soit prêt à risquer de futures querelles réglementaires plutôt que de faire la dinde froide.
