Les créateurs de NFT se diversifient dans des actifs du monde réel pour générer de nouveaux revenus

Les créateurs de souvenirs Internet les plus vendus ont réagi à la chute de la valeur des crypto-monnaies et des actifs numériques en recherchant de nouveaux revenus, comme l’utilisation de dessins animés pour vendre des produits du monde réel et la création de franchises de divertissement.

Les objets numériques connus sous le nom de jetons non fongibles sont entrés dans la culture dominante l’année dernière lorsque des personnes ont volé des collections d’animaux, notamment le Bored Ape Yacht Club, Cool Cats et Pudgy Penguins.

Les mentions de célébrités et le battage médiatique sur les réseaux sociaux ont encouragé les gens à dépenser des milliards de dollars pour acquérir des NFT sur des marchés comme OpenSea.

Mais le marché a plongé depuis avril après avoir été frappé par une vente massive sur le marché plus large de la crypto-monnaie, qui a été secoué par une série de scandales très médiatisés comme le crash de l’échange de crypto. Extension FTP et le stablecoin TerraUSD en mai.

Entre janvier et mars 2022, plus de 19 milliards de dollars ont été dépensés en NFT, ce qui représente la majorité des 36 milliards de dollars de ventes de cette année, selon Chainalysis. Depuis lors, les dépenses mensuelles ont chuté de plus de 87 % pour atteindre un peu plus de 442 millions de dollars en novembre.

Le nombre d’acheteurs et de vendeurs actifs de NFT est maintenant tombé à un peu plus d’un tiers de son pic de janvier 2022. Les NFT sont également beaucoup moins « frappés », le nombre de nouveaux NFT sur la blockchain Ethereum diminuant presque autant60. %, selon le groupe de recherche Nansen.

Cela a laissé les fabricants de collections NFT populaires chercher des moyens d’étendre leurs marques à des investissements dans le monde réel, comme la vente de produits qui ne sont pas liés à la technologie dite blockchain, où les enregistrements de transaction sont stockés sur un registre numérique décentralisé.

« Si les ventes ne sont pas prévisibles, cohérentes [and] revenus récurrents, [then] vous devez trouver un moyen de diversifier vos sources de revenus et de vous développer », a déclaré Drew Austin, co-fondateur de Knights of Degen, un projet NFT sur le thème du sport et l’un des investisseurs du groupe de crypto-monnaie WAGMI United, qui a acheté le britannique Crawley Town. club de football cette année.

Certains analystes doutent que les fabricants de NFT créent des entreprises prospères au-delà de la vente d’art numérique. « Le modèle fondamental des NFT n’a pas fonctionné », a déclaré Claire Enders d’Enders Analysis. « C’était une bulle qui a éclaté et ça ne se reproduira plus. »

Doodles, un projet NFT de premier plan, a récemment embauché le musicien et producteur Pharrell Williams en tant que directeur de la marque, qui a utilisé sa musique pour produire des animations en direct des personnages de Doodles. Le groupe travaille sur une série de vidéos et un album.

« Nous entrons. . . un environnement économique un peu plus lent au cours des deux prochaines années, et ce qui est vraiment gagnant à cette époque, c’est le divertissement », a déclaré Julian Holguin, directeur général de Doodles.

« Bien que le divertissement soit extrêmement saturé et que l’attention des consommateurs soit très fragmentée, nous [can] vous construisez des histoires vraiment cool qui se connectent avec les gens et mettez simplement des sourires sur les visages des gens.

L’ancien dirigeant de Billboard a utilisé ses relations avec l’industrie de la musique pour s’associer à des talents de haut niveau, travaillant à diversifier la propriété intellectuelle de Doodles en événements en direct, en streaming musical et en marchandises physiques.

Pudgy Penguins est un autre projet qui a conclu des accords pour produire des peluches et des livres pour enfants basés sur ses NFT, retournant une partie des bénéfices aux détenteurs de jetons. C’est l’une des rares collections à avoir vu le prix moyen de ses NFT plus que tripler pour atteindre environ 5 700 $ en décembre.

«Chaque génération a eu sa propre grande IP de pingouin, de Pingu à Club Penguin en passant par Happy Feet. . . il y a une énorme opportunité pour les prochains grands pingouins d’envahir non seulement le métaverse mais aussi le monde réel », a déclaré Luca Schnetzler, PDG de Pudgy Penguins.

Knights of Degen a adopté une approche plus fragmentaire de ses investissements, qui comprennent une équipe de football de ligue mineure, des rencontres de célébrités, de la bière IPA et une prochaine gamme de sauces à base de vodka.

Le groupe a déclaré s’être inspiré du modèle économique de Disney. « Disney a commencé avec la création de Mickey Mouse, et à partir de là, vous avez le parc d’attractions, les spectacles, les films, le merchandising, les jouets et toutes ces choses différentes. Nous voulons en quelque sorte suivre cette trajectoire similaire », a déclaré Austin.

Yuga Labs, la société mère de certaines des collections NFT les plus populaires telles que Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks et Meebits, a lancé un certain nombre de produits utilisant le contenu de ses marques.

Yuga accorde des droits de propriété intellectuelle avec ses jetons, ce qui signifie que les propriétaires de NFT peuvent utiliser les images associées aux jetons à leur guise, à l’insu ou sans l’autorisation de l’entreprise. Cela a conduit à une vague d’entreprises développant des produits Yuga associés: tout, d’un restaurant de hamburgers à des bibelots Tiffany sur mesure.

«Dès le premier jour, la communauté a été habilitée et encouragée à commercialiser sa propriété intellectuelle Ape, et presque immédiatement, nous avons commencé à voir des singes apparaître sur des sauces piquantes, des food trucks, des clips vidéo et plus encore. La décentralisation de la propriété intellectuelle est un outil puissant pour la création de communautés », a déclaré Yuga Labs.

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Yuga Labs a été l’un des plus grands bénéficiaires du regain d’intérêt pour les NFT l’année dernière.

Le groupe a levé 450 millions de dollars dans un rondes de financement dirigé par Andreessen Horowitz, qui l’a évalué à 4 milliards de dollars plus tôt cette année. Pendant ce temps, en avril, il a levé 300 millions de dollars en vendant des « actions » NFT pour jusqu’à 55 000 parcelles de terrain virtuel dans « Otherside », son prochain jeu métaverse.

La collection de terres Otherside reste l’une des plus échangées sur le marché OpenSea NFT, mais le prix moyen d’un acte Otherside a presque diminué de moitié pour atteindre environ 3 300 $.

Des projets associés aux images de Yuga ont permis à la marque de se répandre, ainsi qu’à plusieurs célébrités, dont Snoop Dogg, Justin Bieber et Madonna, de publier leurs singes de dessins animés sur les réseaux sociaux.

Yuga fait face à un recours collectif accusant la start-up de s’associer à des célébrités pour « gonfler et fausser artificiellement les prix » des NFT. Yuga Labs a nié tout acte répréhensible.

Cependant, avec la confiance dans les crypto-monnaies chancelante et les valeurs NFT en chute libre, certains analystes sont sceptiques quant à la capacité des marques à prendre pied dans le monde réel.

« Une fois qu’il y a eu une déconnexion entre la note et le produit, ils ne peuvent jamais devenir une marque de type Disney », a déclaré Claire Enders.