Comment commercialiser votre application de jeu -

Voici comment les petites entreprises de développement de jeux peuvent mieux commercialiser leur application de jeu nouvelle ou existante

L’industrie du jeu s’est développée dans la concurrence au fil des ans, avec des millions d’applications de jeu apparaissant sur des marchés tels que le Magasin d’applications Et Google Play Store dans le domaine mobile, avec Source Et Vapeur pour les joueurs PC. La variété des genres et des styles de jeu continue d’évoluer, avec des technologies telles que le cloud, la blockchain et la réalité virtuelle (VR) entrant dans l’espace ces derniers temps. À l’échelle mondiale, le marché des jeux mobiles devrait atteindre la valeur totale 221,7 milliards de dollars d’ici 2027.

Les jeux vidéo restent un incontournable pour les joueurs de tous âges, ainsi que pour les moins de 18 ans, les 18 à 34 ans constituant le plus grand pourcentage de joueurs aux États-Unis (36 pour cent), tandis que les moins de 18 ans représentaient 24 % et les 35-44 ans 13 %. Il est donc crucial pour les spécialistes du marketing des applications de jeu d’adapter leur marketing en conséquence, car aucune approche ne conviendra à tous.

Mais par où commencer ; quels défis doivent être pris en compte et surmontés ; et comment les sociétés de jeux peuvent-elles utiliser leur stratégie marketing pour garder une longueur d’avance sur la concurrence ? Dans cet article, nous explorons comment commercialiser votre application de jeu.

>Voir aussi : Comment rédiger un plan marketing

Défis à surmonter

« La commercialisation d’une application de jeu est une tâche difficile et les propriétaires de petites entreprises doivent examiner attentivement leur approche pour éviter de gaspiller de l’argent sur des stratégies inefficaces », a-t-il déclaré. Béatrice Repisopropriétaire et directeur général de Marketing alternatif.

Vous trouverez ci-dessous les plus grands défis auxquels les développeurs d’applications de jeu doivent faire attention :

Solde

Le premier point de référence pour toute petite entreprise en matière de marketing est le budget dont vous disposez. Cela peut aussi s’avérer être le premier obstacle à surmonter lors de la commercialisation d’une application de jeu, avec des ressources souvent limitées et qu’il faut équilibrer avec d’autres opérations, telles que la gestion des employés et la production.

Analyse de tendance

Suivre les tendances de l’industrie du jeu en évolution rapide, rester à l’écoute des besoins des clients et monétiser en conséquence peut également être plus facile à dire qu’à faire, mais c’est essentiel au succès du marketing. Le personnel marketing doit toujours essayer d’optimiser ses stratégies en fonction de ce changement. Lors de la planification de la monétisation, qu’il s’agisse d’applications gratuites ou payantes, les entreprises doivent examiner leurs options, qu’il s’agisse d’achats intégrés, d’abonnements ou de publicité, et déterminer celles qui conviennent le mieux à leur marché.

Gestion de données

De plus, les développeurs de jeux rencontrent souvent des problèmes de confidentialité des données, les applications dans l’espace dans son ensemble devenant plus grandes, utilisant les données des utilisateurs à un rythme exponentiel. Selon une étude menée par la société de technologie marketing Bango, plus de la moitié des développeurs de jeux ils disent qu’il n’a « jamais été plus difficile » d’acquérir de nouveaux utilisateurs payants pour leurs applications, en raison de la pression publique sur la confidentialité des données associée au déclin de l’IDFA et des cookies.

« [The finding] c’est un gros problème pour l’économie numérique. Nous l’avons appelé « App-ocalypse » », a déclaré le co-fondateur et CMO de Bango, Anil Malhotra.

« Pour les entreprises qui dépendent des revenus des applications de jeux mobiles, l’acquisition d’utilisateurs est le nom du jeu, car c’est une économie qui repose entièrement sur les téléchargements et les utilisateurs actifs. Ainsi, tout ce qui entrave l’entonnoir des ventes brise sérieusement le résultat net.

Ce domaine d’activité nécessite une attention tout aussi forte sur la conformité et la protection des actifs pour répondre à un paysage réglementaire en évolution.

Les étapes à suivre

Une fois que votre organisation s’est mise d’accord sur le budget de commercialisation de votre application de jeu, il est temps d’établir un plan marketing exploitable avec des détails ; mesurable; réalisable; pertinent; et des objectifs chronométrés (SMART) tout au long.

Repiso a expliqué: «Ceux-ci doivent s’aligner sur les objectifs généraux de l’entreprise. Les exemples peuvent inclure l’augmentation des téléchargements d’applications, l’amélioration de l’engagement des utilisateurs ou la génération de revenus. »

Planification du contenu promotionnel

Dès le départ, les entreprises doivent planifier les types de contenu à créer et à partager pour la promotion des jeux, notamment les blogs, les vidéos et les publications sur les réseaux sociaux. Une étude de marché approfondie est nécessaire pour évaluer comment la concurrence commercialise ses jeux, vous permettant de trouver des moyens de vous différencier. Vous devez également tenir compte des médias et des plates-formes que votre public cible est le plus susceptible d’utiliser et ajuster votre approche en conséquence.

Ainsi que des plates-formes à usage général comme Facebook, Chant Et Tic tacDes communautés de jeu spécifiques pour commercialiser votre application de jeu peuvent être trouvées sur des sites comme Discorde Et Reddit.

Source : App Masters, via YouTube

Acquisition d’utilisateurs

Aucune stratégie marketing réussie dans l’espace de jeu, ou dans toute autre industrie, n’est complète sans l’acquisition d’utilisateurs – le « nom du jeu » susmentionné mentionné par Malhotra. Atteindre de nouveaux utilisateurs au sein de votre groupe démographique cible peut être réalisé grâce à :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO): Alors que les entreprises de tous les secteurs ont accru leur présence en ligne ces dernières années, le référencement est devenu un outil essentiel pour se démarquer de la foule. L’utilisation de mots-clés compétitifs et pertinents et l’utilisation de la création de liens peuvent aider dans ce domaine.
Publicité payante : Faire appel aux services de plateformes de médias sociaux et de sites Web de jeux pour afficher des bannières publicitaires parmi d’autres ressources s’avère être un moyen courant et efficace de faire connaître votre nom à un public plus large.
Influenceurs des médias sociaux : Une autre méthode viable est l’acquisition d’utilisateurs grâce à la présence d’influenceurs sur des sites tels que Instagram Et Youtube. Souvent incontournables dans les dernières étapes avant la mise sur le marché, les sociétés de jeux peuvent s’associer à des créateurs de contenu pour promouvoir le jeu sur leurs canaux. Par exemple, les codes promotionnels sont souvent utilisés comme véhicule pour des copies à prix réduit d’applications de jeux.

Analyse de performance

Une fois que vous avez commencé à faire connaître le jeu, votre équipe marketing doit constamment évaluer le nombre de vues que chaque méthode de publicité obtient. Cela peut être fait grâce à des outils de marketing des médias sociaux comme Pare-chocs Et Suite Hootainsi que des outils d’analyse tels que Statistiques Google.

Selon Repiso, les développeurs d’applications de jeu devraient également « interagir avec les utilisateurs et recueillir des commentaires ; comprendre ce que les utilisateurs aiment et n’aiment pas dans l’application et apporter des améliorations si nécessaire.

Le marketing des applications de jeu ne se termine en aucun cas avec la sortie – les spécialistes du marketing doivent toujours ajuster leurs stratégies si nécessaire, en fonction de l’évolution des tendances de l’industrie et des comportements des utilisateurs.

Source : Point de contrôle mental, via YouTube

Perturber l’espace de jeu compétitif

Qu’il s’agisse de votre premier produit ou que vous fassiez la promotion d’une suite ou d’un jeu entièrement nouveau, briser le bruit peut être une perspective effrayante avec beaucoup d’incertitude. Mais en suivant ces étapes et en surmontant les défis courants de votre parcours marketing, vous pouvez commercialiser avec succès votre application de jeu auprès de publics nouveaux ou établis et rester réactif à la demande.