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Comment la réalité augmentée et les NFT changent le visage du marketing

Comment la réalité augmentée et les NFT changent le visage du marketing
Written by admin
Comment la réalité augmentée et les NFT changent le visage du marketing

Depuis que les ventes de plusieurs millions de dollars des œuvres de Grimes et Beeple ont déclenché une vague d’intérêt général pour les NFT en 2021, l’excitation a été palpable. Depuis lors, les NFT ont été adoptés dans le monde de l’art, des jeux, des objets de collection numériques et au-delà. Dans l’ensemble, le marché NFT vaut plus de 27 milliards de dollars – et pourtant, les NFT font toujours face à un point de discorde important :

Que font-ils vraiment ? Comme dans, à quoi servent-ils réellement? Pourquoi ne puis-je pas simplement enregistrer ce JPEG sur mon bureau ? Quel est le problème?

NFT et tangibilité physique

Je suggérerais humblement que cet argument découle en grande partie d’un lieu de dissonance cognitive. Aujourd’hui, nous vivons une grande partie de notre vie en ligne. Nous travaillons en ligne, jouons en ligne, socialisons en ligne, payons nos impôts en ligne, tombons amoureux en ligne et bien plus encore. Pourtant, il reste une séparation massive entre ce qui est virtuel et ce qui est « vrai ».

En termes simples, la plupart des actifs NFT sur le marché existent aujourd’hui presque exclusivement dans le métaverse ; les actifs physiques sont, eh bien, physiques. Obtenez des appareils portables NFT. Alors que certaines personnes sont prêt à payer milliers pour une paire de baskets digitales designla plupart d’entre nous, pour le meilleur ou pour le pire, se moquent du concept de vêtements virtuels coûteux.

Par conséquent, afin d’accroître la convivialité et l’adoption de jetons technologiques non fongibles, nous devons rendre les NFT plus tangibles pour la plupart des gens. La façon d’y parvenir est de les rendre plus pratiques. Et comment pouvons-nous y arriver, demandez-vous? Avec la réalité augmentée (RA).

AR et NFT fusionnent les mondes physique et virtuel

En fait, quand beaucoup de gens pensent au soi-disant « métavers », ils imaginent un espace tridimensionnel totalement immersif. Mais la vérité est beaucoup plus souple : le métaverse n’est pas un lieu spécifique (physique ou numérique). C’est plutôt là que nos vies se déroulent plus en ligne qu’autrement. Selon cette définition, beaucoup d’entre nous vivent déjà dans le métaverse – nous sommes des êtres qui existons simultanément dans des espaces physiques et numériques.

La réalité augmentée reflète parfaitement ce mode de fonctionnement mi-numérique, mi-physique dans le monde et, par conséquent, est l’outil idéal pour faire entrer la technologie NFT dans le courant culturel et économique. En d’autres termes, en combinant AR et NFT, nous pouvons combler le fossé entre le monde physique et Web3.

Utilisation de la réalité augmentée pour améliorer les actifs physiques avec les NFT

Prends pour exemple, vêtements physiques qui ont un élément AR.

Quand vous étiez enfant, vous imaginiez peut-être que la jolie nouvelle paire de baskets que vous venez d’acheter avait des ailes sur les côtés qui vous permettaient de voler ; peut-être avez-vous imaginé les flammes tirer derrière eux pendant que vous couriez.

Ensemble, NFT et AR peuvent rendre cela possible – supposons qu’une marque comme Nike publie des NFT qui donnent à vos baskets des qualités particulières lorsqu’elles sont vues en AR. Tout comme vous l’imaginiez quand vous étiez enfant, NFT pourrait augmenter vos chaussures avec un filtre AR qui produit des flammes virtuelles lorsque vous partez pour un jogging matinal. Lorsque vous vous ennuyez, vous pouvez vendre le NFT à quelqu’un d’autre.

Et imaginez le maquillage AR. Et si Kylie Jenner lançait une série de filtres AR aux côtés de sa prochaine ligne de maquillage – des charges virtuelles pour les lèvres, la couleur des yeux, les coiffures, les bijoux, etc. Si vous en achetez un, vous le « portez » aussi longtemps que vous le souhaitez dans vos publications Instagram et TikTok, puis, tout comme vos flammes Nike, vous le vendez quand vous vous ennuyez.

NFT et AR peuvent rendre l’expression de soi plus éthique et accessible

La beauté de tous ces types de produits améliorés par AR est la variété créative offerte par AR sans nuire à l’environnement.

Au lieu d’acheter de nombreuses variantes différentes du même produit physique (par exemple, six T-shirts de couleurs différentes, quatre paires de chaussures ou sept palettes de maquillage pour les yeux différentes), vous pouvez simplement acheter des NFT qui vous permettent de changer l’apparence de vos affaires avec. AR.

Étant donné que la RA n’a pratiquement aucun impact négatif sur l’environnement, vous pouvez disposer d’une garde-robe illimitée de couleurs, de vidéos et d’images que vous pouvez ajuster en temps réel. Imaginez marcher dans la rue et pouvoir changer votre garde-robe en fonction de vos émotions, de votre environnement, de la météo et/ou du jour ou de la nuit en quelques minutes via AR.

Les possibilités vont bien au-delà de la modification de notre apparence personnelleil y a. AR et NFT peuvent être combinés pour améliorer l’expérience de musique, art, Voitures, maisonset bien plus encore : les possibilités sont littéralement infinies. Et tandis que les grandes marques peuvent être parmi les premières à généraliser la combinaison de la RA et de la NFT, ces outils ne sont pas réservés aux grandes marques : créateurs indépendants dans n’importe quel domaine, il peut utiliser AR et NFT pour améliorer son travail. Par exemple, l’artiste malawien Rannel Ngumuya crée des T-shirts qui sont enrichi d’un élément AR en utilisant NFT.

Comment la réalité augmentée et les NFT changent le visage du marketing

Les images symboliques de la chemise de Rannel Ngumuya prennent vie avec l’amélioration de la RA.

En bout de ligne

La ligne du bas est celle-ci : AR est l’outil qui comblera le fossé entre l’économie traditionnelle des créateurs et le Web3 et les NFT sont la clé. Ensemble, ces deux technologies permettent des types de créativité entièrement nouveaux, des collaborations de marque, et plus encore. Alors que de plus en plus de personnes passent leur temps dans des espaces en ligne, ces créations apporteront un tout nouveau public au Web3, pour rester.

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