Small Business

Le temps de voyager

Le temps de voyager
Written by admin
Le temps de voyager

Avouons-le : voyager au cours des deux dernières décennies n’a pas été une expérience particulièrement amusante. Bien sûr, c’est bien de s’asseoir sur une plage éloignée ou de passer du temps avec la famille dans une autre ville, mais le processus pour se rendre d’un point A à un point B est loin d’être agréable.

Après les attentats du 11 septembre aux États-Unis, la sécurité des aéroports a rendu les vols peu pratiques : les passagers devaient se présenter à l’aéroport des heures avant l’heure prévue de leur vol, et les longues files d’attente procuraient des heures de frustration.

Et puis fin 2019 est arrivée la pandémie de COVID-19.

Cabine de vol vide
crédit photo : Doug Letterman / Flickr

Au cours des deux dernières années, voler est devenu encore moins agréable car les voyageurs ont dû subir des prélèvements nasaux, des dépistages aléatoires et des politiques de masque obligatoires. Existe-t-il un moyen de revenir à l’âge d’or du voyage, où les passagers aimaient vraiment se déplacer entre les villes ?

Malheureusement, la réponse est probablement non. L’économie du transport aérien a radicalement changé et la prévalence des billets bon marché a eu un coût : l’érosion de l’expérience de voyage pour les personnes voyageant en bus (les voyageurs d’affaires et de première classe l’ont beaucoup plus facilement que le reste d’entre nous). Il suffit de feuilleter un magazine de voyage des années 1950 ou 1960 pour voir des hôtesses de l’air préparer des repas frais et des passagers assis autour d’un piano au bar.

Oui, les avions il y avait des barres avant que les transporteurs ne décident d’encadrer un maximum de sièges dans leurs avions !

Nourriture pour les vols British Airways dans les années 1960
crédit photo : James Vaughan / Flickr

Pas étonnant qu’il y ait tant de nostalgie pour les premiers jours du vol commercial, et il y a en fait une industrie en plein essor basée sur la marque rétro liée à l’âge d’or des compagnies aériennes. Les logos de transporteurs disparus depuis longtemps comme Pan Am et BOAC sont devenus des déclarations de mode à la mode et il est facile de trouver des articles de retour allant des sous-verres aux bagages à main rappelant une époque où « s’y rendre était la moitié du temps amusant ».

Ce retour en arrière vers une époque antérieure du transport aérien présente une excellente occasion pour les entreprises avant-gardistes de réfléchir à la manière de promouvoir et de différencier leurs marques. Non seulement les anciennes marques ressuscitent, mais l’esthétique des compagnies aériennes des années 1950 et 1960 est également revigorée.

Logo emblématique JAL tsuru
crédit photo : Caraïbes / Flickr

Un certain nombre d’entreprises émergentes s’inspirent des éléments de conception des compagnies aériennes du milieu du siècle pour leurs logos, leurs palettes de couleurs et leurs identités de marque globales. Si vous y réfléchissez, cela a beaucoup de sens. Non seulement ces bruns sont emblématiques, mais ils véhiculent un sentiment d’optimisme pour l’avenir.

Nous pouvons tous en utiliser dès maintenant.

Comme pour tout ce qui concerne le design, un peu va un long chemin. Si vous cherchez à mettre à jour votre style d’affaires, ou si vous lancez une nouvelle entreprise, il y a grands moyens tirer parti des innovations en matière de marketing et d’image de marque de l’industrie du transport aérien il y a 60 ans sans exagérer.

Le simple fait de couper et de coller un ancien logo de compagnie aérienne est un peu fantaisiste, mais les concepteurs expérimentés peuvent créer n’importe quoi à partir des polices audacieuses et des lignes larges sur lesquelles de nombreux transporteurs s’appuyaient pour leurs marques.

Ironiquement, un domaine où cela ne se produit pas est l’industrie du transport aérien elle-même. Si vous regardez une compagnie aérienne contemporaine, vous ne verrez aucun des éléments de conception du milieu du siècle qui étaient synonymes de vol commercial.

Par exemple, la livrée de queue de British Airways d’aujourd’hui est une version moderne de l’Union Jack. C’est un excellent design, mais il n’intègre aucun des éléments de conception qui ont fait de British Airways (et de ses prédécesseurs) des icônes mondiales. Emirates, qui est considérée comme l’une des meilleures compagnies aériennes au monde, a également une esthétique résolument moderne.

Logo Emirates
crédit photo : Bulent Kavakkoru / Flickr

Les entrepreneurs qui démarrent leur entreprise se demandent probablement pourquoi un avion de 1963 est important pour leurs marques. La réponse courte est que ce n’est peut-être pas le cas, mais en explorant les conceptions réussies du passé et en s’en inspirant, les chefs d’entreprise d’aujourd’hui peuvent puiser dans certaines des plus grandes tendances de conception de tous les temps pour créer des marques remarquables qui se différencient de la concurrence. .

Et comme le dit le vieil adage, l’expérience est la chose la moins chère au monde si vous pouvez l’obtenir d’occasion.

About the author

admin

Leave a Comment