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Google envisage d’abandonner les cookies et de les remplacer par des « sujets »

Google envisage d’abandonner les cookies et de les remplacer par des « sujets »
Written by admin
Google envisage d’abandonner les cookies et de les remplacer par des « sujets »

Google a un nouveau plan pour éliminer les cookies tiers. Google Topics est un système de suivi du navigateur qui détermine les sujets qui intéressent un utilisateur en fonction des trois dernières semaines d’activité en ligne.

C’est une autre étape dans la décision de Google d’augmenter la confidentialité éliminer progressivement l’utilisation de cookiesqui suivent de manière détaillée l’activité d’un internaute.

Examinons comment le nouveau processus pourrait fonctionner.

Qu’est-ce que Google Sujets ?

Topics est une nouvelle proposition de « publicité basée sur les intérêts » de l’initiative Google Privacy Sandbox, qui cherche à remplacer les cookies tiers par une alternative plus privée. Les sujets suivront les intérêts des utilisateurs, décideront des sujets qui leur conviennent, puis diffuseront des publicités ciblées sur ces sujets. Il remplace une proposition similaire pour FLoC, ou Federated Learning of Cohorts, qui est également basée sur les intérêts.

Le grand changement par rapport aux cookies est que les données collectées sont beaucoup plus limitées. Les cookies peuvent inclure chaque URL que vous avez visitée. En revanche, la nouvelle proposition sera initialement limitée à environ 300 sujets au total, avec seulement cinq sujets attribués à un utilisateur chaque semaine et seules les trois dernières semaines d’activité Internet utilisées pour déterminer les sujets.

De plus, Google évitera intentionnellement les catégories de sujets plus sensibles telles que la race ou le sexe. Certains exemples de sujets qu’il propose incluent « Fitness » et « Voyage et transport ».

Google n’a pas encore tout compris – il détermine toujours quoi faire dans les cas où un utilisateur n’est pas assez actif pour déterminer cinq sujets correspondants. Google a publié une explication pour en savoir plus sur le fonctionnement des arguments.

Google déteste les cookies

Dans le passé lointain de janvier 2020, Google a annoncé pour la première fois son intention de supprimer progressivement l’utilisation de tous les cookies tiers du navigateur Web Chrome au cours des deux prochaines années. Initialement ont réitéré leur plan en 2021 malgré le rejet des marketeurs, mais plus tard dans l’année, il a reporté à fin 2023 l’ultime échéance pour passer au FLoC, blâmer les régulateurs pour le retard.

L’annonce d’aujourd’hui indique que même un délai n’a pas suffi à résoudre les problèmes de FLoC.

Cependant, Google n’est pas seul dans le mouvement anti-cookie : Apple a introduit des paramètres de confidentialité plus stricts ces dernières années, à commencer par la capacité d’iOS14 et de MacOS 11 à permettre aux utilisateurs de bloquer les « traqueurs intersites ».

Maintenant, avec le nouveau pivot de Google vers le suivi par sujet, le géant de la recherche a une autre alternative prête à l’emploi.

Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique

En supposant que Google Topics remplace complètement les cookies, les spécialistes du marketing disposeront de moins de données et ne pourront pas cibler leurs annonces aussi efficacement.

Les effets d’entraînement ici dépendront de l’importance des publicités profondément ciblées pour chaque industrie. Le changement peut être meilleur pour les marques plus établies ou celles qui s’appuient sur des alternatives publicitaires, telles qu’un campagne saine sur les réseaux sociaux ou marketing de contenu.

Quoi qu’il en soit, les spécialistes du marketing devraient commencer à se pencher sur leur dépendance à la publicité dès maintenant. Si rien d’autre, Google Topics est un signe que le moteur de recherche continuera à travailler pour supprimer les cookies jusqu’à ce que le travail soit terminé, même si cet objectif reste un an ou deux dans le futur.

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