Startup

Peut-être que les fonds des créateurs sont mauvais – TechCrunch

Peut-être que les fonds des créateurs sont mauvais – TechCrunch
Written by admin
Peut-être que les fonds des créateurs sont mauvais – TechCrunch

À l’été 2020, TikTok s’est retiré 200 millions de dollars pour rémunérer les créateurs américains dans ce qu’on a appelé un « fonds des créateurs ». Ce n’était pas une pratique courante à l’époque. La plate-forme la plus avisée YouTube a payé les créateurs en distribuant des fonds via son programme partenaire, créé en 2007, qui permet le partage des revenus sur les publicités diffusées sur les téléchargements des créateurs. Mais ces dernières années, alors que chaque entreprise de médias sociaux a tenté de rivaliser avec la popularité croissante de TikTok, toutes ces plateformes ont créé leurs propres programmes pour les créateurs – YouTube a fixé 100 millions de dollars. créateur de fonds pour les courts métrages, Snapchat offre des récompenses en espèces pour les abonnements à Les défis au premier plan et Instagram est doucher les créateurs de Reels avec des bonus en espèces gamifiés.

Objectivement, cela devrait être une bonne chose pour les créateurs lorsque les grandes entreprises technologiques leur acheminent d’énormes sommes d’argent, n’est-ce pas ? Mais, comme l’a souligné le fondateur de VidCon / la récente star de TikTok / YouTuber de longue date, Hank Green un essai vidéo récent, les fonds destinés aux créateurs ne sont peut-être pas tout ce qu’ils sont censés être. Il est possible que ces fonds fonctionnent mieux pour donner aux entreprises une belle apparence – « Hé ! On paye les artistes indépendants ! » – qu’ils ne le font comme moyen pour les créateurs de gagner de l’argent.

Alors que le Programme Partenaire YouTube distribue un pourcentage des revenus publicitaires aux créateurs, les fonds des créateurs comme TikTok sont payés à partir d’un pool d’argent statique. Par conséquent, à mesure que YouTube se développe, le montant total versé aux créateurs augmentera – au cours des trois dernières années, la plate-forme a payé des créateurs 30 milliards de dollars. (Grâce au programme de partenariat YouTube, les créateurs obtiennent 55 % de l’argent généré par les publicités sur leurs vidéos.) Mais à mesure que TikTok grandit, la taille de son fonds de créateur n’augmente pas.

Ainsi, dit Green, les créateurs de TikTok gagnent moins d’argent à mesure que la plate-forme se développe et nous savons que se développe rapidement. De plus, vous pourriez affirmer que la plate-forme se développe, en partie parce que les utilisateurs y publient du bon contenu. Et ces utilisateurs ne semblent pas être suffisamment rémunérés pour la valeur qu’ils apportent à ces énormes entreprises technologiques.

« Le Fonds des créateurs est l’une des nombreuses façons dont les créateurs peuvent gagner de l’argent sur TikTok », a déclaré un porte-parole de TikTok à TechCrunch en réponse à nos questions sur la vidéo et le fonds des créateurs de Green.

Ils ont souligné de nouvelles initiatives telles que TikTok Creator Marketplace, qui aide les marques à se connecter facilement avec les créateurs de contenu, et le lancement le mois dernier d’une fonctionnalité qui permet aux créateurs recevoir des suggestions à tout moment, pas seulement pendant les diffusions en direct. Bien sûr, YouTube a monétisation des fonctionnalités comme celles-ci également.

« Nous continuons à écouter et à rechercher les commentaires de notre communauté de créateurs et à faire évoluer nos fonctionnalités pour améliorer l’expérience des participants au programme », a déclaré TikTok à TechCrunch.

Green, qui suit méticuleusement ses revenus sur TikTok depuis plus d’un an, dit qu’il gagnait 5 cents pour mille vues, mais qu’il a gagné 2 cents pour mille vues au cours des derniers mois. Il affirme que c’est parce qu’il y a plus de vues sur la plate-forme, à mesure qu’elle grandit, ce qui signifie que les paiements des créateurs diminuent.

Bien sûr, ces programmes ne sont pas destinés à financer l’ensemble de l’activité d’un créateur à temps plein, mais les montants des paiements sous-estiment la contribution réelle que les créateurs apportent aux plateformes sociales. Nous ne savons pas si le fonds des créateurs est le plan de monétisation à long terme des créateurs de TikTok – pour Instagram, YouTube et Snapchat, ces fonds ne sont essentiellement que des incitations pour amener les créateurs à utiliser leurs plates-formes autant que TikTok, mais la forme courte de la course vidéos devient un peu épuisant pour les créateurs.

D’autres créateurs à temps plein soutiennent l’observation de Green. La technologie britannique YouTuber Safwan AhmedMia a tweeté qu’il avait gagné 112,04 £ (environ 150 $) en amassant plus de 25 millions de vues sur TikTok depuis avril 2021. YouTube le meilleur créateur américain, Monsieur Bête il a répondu au tweet en disant qu’il avait gagné 14 910,92 $ pour « probablement plus d’un milliard de vues ». Leurs calculs sont moins précis que ceux de Green – TikTok ne vous montre pas le nombre total de vues que vous avez à moins que vous ne les comptiez manuellement. Mais selon leurs estimations, MrBeast et AhmedMia gagneraient tous les deux moins de deux centimes pour mille vues.

En général, les créateurs gagnez plus avec des offres de marque cela à travers de simples impressions vidéo, que ce soit sur YouTube, TikTok, Snapchat ou ailleurs. Mais les créateurs veulent toujours voir le paiement de la valeur qu’ils apportent aux plateformes pour lesquelles ils créent du contenu.

« Quand TikTok en fait plus, les créateurs gagnent moins – le slogan s’écrit tout seul », a déclaré Green dans sa vidéo. « Si le fonds était un pourcentage des revenus plutôt qu’un pool statique, ce serait très mauvais pour les bénéfices de TikTok. […] Mais ce serait très bien pour les créateurs ! TikTok peut entrer dans PRNewswire et dire : « Au cours des trois prochaines années, nous allons envoyer un milliard de dollars aux créateurs », et cela ressemble à une énorme somme d’argent, n’est-ce pas ? Mais ils gardent un contrôle total sur le montant qu’ils paient et, à mesure que de plus en plus de créateurs rejoignent le fonds et que l’application continue de connaître du succès, les créateurs gagnent moins par vue. »

Bien que nous ne sachions pas exactement combien l’application TikTok elle-même a gagnée, sa société mère ByteDance l’a fait 58 milliards de dollars l’an dernier, ce qui fait que le fonds des créateurs de 200 millions de dollars, sorti il ​​y a près de deux ans, paraît petit.

Comparer TikTok et YouTube, c’est comme comparer des pommes et des oranges. Un TikTok de 30 secondes paiera intrinsèquement moins qu’une vidéo YouTube de 20 minutes. De plus, les publicités sont diffusées différemment sur ces plates-formes : YouTube a des publicités pré-roll, mid-roll et end-roll, tandis que les publicités TikTok apparaissent entre les vidéos (et les annonceurs deviennent intelligents, donnant l’impression que leur contenu n’est qu’un TikTok ordinaire , itérant sur les mêmes tendances virales que tout le monde, jusqu’à ce que vous réalisiez soudainement que la vidéo essaie de vous vendre un nettoyant pour le visage ou quelque chose du genre). Mais une publicité ne jouera jamais au milieu d’un TikTok, offrant une expérience utilisateur moins intrusive, mais à l’inverse, YouTube propose également son forfait YouTube Premium sans publicité pour 11,99 $ par mois.

TikTok pourrait suivre le playbook de YouTube, intercalant plus de publicités pour générer plus de revenus afin de financer une plus grande rémunération pour les créateurs. Mais ce serait vraiment ennuyeux et il serait difficile de croire que TikTok fait vraiment mal pour l’argent. Encore une fois : ByteDance a gagné 58 milliards de dollars en 2021. Le Creator Fund de TikTok est de 200 millions de dollars. Cela représente 0,3 % des revenus de la société mère de TikTok consacrés à son Fonds des créateurs, qui chevauche plusieurs exercices.

About the author

admin

Leave a Comment