Il est difficile de gérer une petite entreprise. Une main-d’œuvre limitée et des ressources modestes peuvent rendre une stratégie de marketing pour une petite entreprise, comme l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), hors de portée. Cependant, l’un des plus grands avantages du marketing en ligne est qu’il est facile d’adapter les efforts promotionnels axés sur Internet en fonction de vos besoins et de vos capacités.
Si vous pensez que l’optimisation de votre contenu en ligne n’en vaut pas la peine pour la stratégie marketing de votre petite entreprise, détrompez-vous. Voici quelques-unes des raisons les plus importantes pour lesquelles les petites entreprises devraient prendre le référencement au sérieux.
Vous pouvez utiliser le référencement pour créer de meilleurs sites Web
Le référencement est toujours évoqué en relation avec les moteurs de recherche. Et il ne fait aucun doute que la restauration du trafic de recherche est la fonction principale de l’optimisation des moteurs de recherche. C’est dans le nom, après tout. Mais le référencement a également un effet synergique sur de nombreux autres domaines du marketing, y compris votre site Web.
Les experts en marketing numérique de Hennessey Numérique posez la question à un million de dollars « Votre site Web de petite entreprise peut sembler bon, mais fonctionne-t-il réellement pour attirer de nouveaux clients? » L’enquête ne tourne pas seulement autour des palettes de couleurs ou du contenu au-dessus du pli.
Cela a également à voir avec l’optimisation SEO. L’agence de marketing souligne qu’un site conçu par quelqu’un qui comprend le référencement peut garantir qu’il :
- Est adapté aux mobiles ;
- Est réactif sur différents appareils ;
- Possède une navigation conviviale ;
- Convertit les visiteurs en clients payants.
Des métadonnées à la mise en page en passant par le contenu, un site SEO est une aubaine pour toute petite entreprise.
Vous pouvez utiliser le référencement pour les prouesses des moteurs de recherche locaux
Il est facile pour une petite entreprise de se sentir inexistante. Un détaillant régional peut se rétrécir dans l’ombre des Amazones et des Walmarts du monde. Un café local peut sembler invisible par rapport à Starbucks ou Dunkin’ Donuts. Mais lorsque vous réduisez la carte, il est facile de se sentir plus important. Une entreprise locale peut être un gros problème dans sa ville natale ou son comté, même si personne ne la connaît en dehors de cet espace.
C’est là que le référencement local entre en jeu. Près de la moitié de toutes les recherches Google sont effectuées à la recherche d’informations locales. Plus étonnant encore, 86 % des consommateurs déclarent avoir besoin d’Internet pour les aider à trouver des entreprises locales.
Cela rend le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (SERP) important. C’est un espace dans lequel il est beaucoup plus facile de se démarquer. La nature géographique des SERP locaux représente une part importante des requêtes des moteurs de recherche que vous n’avez pas à combattre contre de grandes entreprises pour gagner.
Vous pouvez utiliser le référencement pour consolider votre propre stratégie marketing
Le référencement a également le merveilleux avantage de vous aider à consolider d’autres domaines de la stratégie marketing de votre petite entreprise. Tout bon référencement doit toujours mettre le consommateur en premier et les moteurs de recherche en second. En d’autres termes, avec chaque élément de contenu marketing, vous devez toujours considérer comment il apportera de la valeur à votre public humain. Ce n’est qu’après cela que vous devriez considérer comment l’optimiser pour les moteurs de recherche.
Cette attention portée au message marketing et à la qualité peut aider à étoffer votre stratégie globale. Lorsque vous considérez les mots-clés à poursuivre ou les publications pour lesquelles écrire des invités, vous affinez ce que vous voulez dire et qui vous voulez l’entendre.
Vous trouverez des activités liées au référencement comme le marketing vidéo qui n’aident pas seulement votre trafic organique. Ils améliorent également la qualité de votre contenu marketing. Lorsque vous triez vos besoins en matière de référencement, cela a toujours un impact puissant sur votre vision et votre direction marketing globales.
Vous pouvez en bénéficier à long terme
Enfin, il existe de nombreux avantages à long terme qui découlent de l’investissement dans le référencement ici et maintenant. En tant que petite entreprise, vous ne constaterez peut-être pas de fluctuations spectaculaires du trafic lorsque vous créez un contenu de qualité, optimisez votre site Web et essayez de vous classer pour certains mots clés.
Néanmoins, à mesure que vous investissez dans diverses activités de référencement, vous devriez commencer à ressentir les avantages de cet effort au fil du temps, notamment :
- Une plus grande autorité de site Web à mesure que votre site gagne des backlinks, commence à attirer du trafic de mots clés et est rempli de contenu partageable de qualité.
- Une plus grande notoriété de la marque alimentée par des éléments tels que des expériences client positives, profils sociaux actifs, et une fiche Google My Business remplie.
- Des clients plus satisfaits et une génération de prospects plus organique de la part des consommateurs qui aiment visiter votre site Web optimisé et utiliser vos ressources de qualité.
Il faut du temps pour construire le référencement, et une grande partie du travail est un investissement initial. Cependant, avec suffisamment de temps, contribuer au référencement devrait éventuellement manifester des avantages, même pour une stratégie marketing de petite entreprise.
Qu’il s’agisse d’un site Web de qualité, d’un classement sur les SERP locaux ou d’avantages à long terme, il existe de nombreuses raisons pour qu’une petite entreprise investisse dans le référencement. Il est également important de garder ces avantages à l’esprit au fur et à mesure. Parfois, cela vous semblera accablant et vous ne verrez probablement pas les résultats que vous espérez tout de suite. Mais si vous pouvez maintenir le cap, les avantages qui commencent à se matérialiser avec le temps feront que chaque once d’effort en vaudra la peine à long terme.
