L’autorité britannique de surveillance de la publicité a émis une réprimande contre la promotion par le club de football d’Arsenal des « fan tokens » dans la dernière tentative du régulateur de freiner la commercialisation des crypto-monnaies et des produits connexes.
La Advertising Standards Authority a déclaré mercredi qu’elle avait enquêté sur deux publicités d’Arsenal publiées en ligne en août et déterminé qu’elles étaient « irresponsables » et en violation des règles de marketing britanniques.
La condamnation d’Arsenal, qui fait suite à une série de mesures similaires la semaine dernière, cela arrive à un moment où un nombre croissant de sociétés de services cryptographiques et de jetons eux-mêmes intensifient leur publicité auprès des amateurs de sport.
L’ASA a déclaré au Financial Times la semaine dernière que l’élargissement de ses décisions en matière de crypto-monnaie pour inclure les crypto-monnaies en général, telles que les jetons de fans, serait une priorité pour la nouvelle année.
Arsenal a lancé une promotion sur son site Web et Facebook cet été en faisant la promotion de son jeton de fan sous le symbole $ AFC, selon l’ASA. Les fans souhaitant acheter des jetons, qui permettent aux détenteurs de peser sur les décisions officielles du club, doivent d’abord acheter une monnaie numérique appelée Chiliz via la plateforme crypto Socios. Plus un fan a de jetons, plus le poids de ses votes est important.
L’annonce sur le site Web d’Arsenal comprenait quelques révélations, notamment un avertissement selon lequel le prix des jetons de fan était « dépendant de l’offre et de la demande, et peut donc augmenter ou baisser ». Il a également indiqué que les détenteurs « devraient être conscients qu’ils pourraient perdre une partie ou la totalité de l’argent investi ». L’annonce Facebook, qui a été publiée plus tard, n’incluait pas ces alertes.
L’ASA a jugé que les publicités « banalisaient les investissements en crypto-monnaie » et qu’elles étaient « trompeuses » en ne mettant pas en évidence le risque d’investissement.
Arsenal a déclaré au Financial Times qu’ils avaient l’intention de demander un examen indépendant des décisions de l’autorité de régulation, « pour obtenir plus de clarté sur la position actuelle de l’ASA ».
Le club a ajouté qu’il prenait très au sérieux ses « responsabilités marketing envers nos fans ». Il a également affirmé, en réponse à l’ASA, que les produits étaient « des jetons utilitaires utilisés pour encourager la participation des fans et étaient donc fondamentalement différents des crypto-monnaies ».
Bien que les jetons n’aient pas été annoncés comme des produits financiers, l’ASA a déclaré qu’Arsenal aurait dû indiquer que les crypto-monnaies n’étaient pas réglementées au Royaume-Uni, car cela signifiait que les produits n’incluaient pas la protection des consommateurs fournie avec de nombreux véhicules financiers réglementés.
Socios a affirmé avoir créé des jetons de fan pour plus de 40 clubs de football, dont le Paris Saint-Germain et Manchester City. Il compte plus de 1,3 million d’utilisateurs dans 167 pays.
La plate-forme permet aux passionnés de crypto-monnaie et aux commerçants de spéculer et d’échanger des jetons de fans. La crypto-monnaie Chiliz est la principale unité d’échange sur sa plate-forme, mais la monnaie numérique peut également être échangée sur les principaux échanges de crypto-monnaie tels que Coinbase et Binance.
Alors que les revenus des équipes de football ils ont pris un coup pendant la pandémie, les jetons de fan ont gagné en popularité. Leur capitalisation boursière totale vaut 225 millions de dollars, selon l’agrégateur de données CoinGecko.
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